냉감 기능 의류·침구 등 매출
작년보다 최고 200% 급증세
먹거리도 '보양식' 소비 특수

계속되는 폭염에 ‘냉감템’과 ‘보양식’이 인기를 끌고 있다. 위부터 롯데백화점 부산본점 노스페이스 매장의 냉감 소재 신제품. 롯데백화점 부산본점 제공

연일 이어지는 폭염에 ‘몸을 챙기는 소비’도 뜨거워지고 있다. 기능성 의류부터 냉감 침구까지 시원함을 입는 ‘냉감템’이 유통가의 여름 효자 상품으로 떠오른 가운데, 보양식 수요도 덩달아 늘며 여름 특수가 본격화하고 있다.

기상청에 따르면, 지난 6월 전국 평균기온은 22.9도로 역대 6월 중 가장 높았다. 이달 들어 대부분 지역에서 폭염특보도 이어지고 있다. 특히 올해는 이른 폭염과 빠른 장마 종료로 ‘더운 여름이 더 길어질’ 전망이다.

폭염 장기화로 지난달부터 냉감 제품 판매가 급증하고 있다. 기능성 티셔츠, 속옷은 물론, 냉감 소재를 적용한 양말과 모자 같은 소품까지 소비가 확대됐다.

신세계 센텀시티 세사 매장의 냉감 침구류. 신세계 센텀시티 제공

부산 지역 롯데백화점에 따르면, 올해 6월 1일부터 7월 8일까지 냉감 기능 의류가 주를 이루는 아웃도어·스포츠 상품군 판매가 지난해 같은 기간보다 20% 이상 증가했다. 같은 기간 냉감 침구는 15% 이상 판매가 늘었다. 롯데백화점 부산본점 김상헌 남성스포츠패션 팀장은 “올해는 기능성 의류를 찾는 수요가 눈에 띄게 늘었다”고 말했다.

신세계 센텀시티에서는 ‘냉감 침구’ 판매가 전년 대비 약 50% 급증했다. 냉감 패드와 냉감 이불은 물론, 키즈 라인 제품까지 고르게 잘 팔리고 있다. 입점 브랜드 ‘세사’ 관계자는 “갑작스러운 더위에 재고가 빠르게 소진되고 있다”고 전했다.

세븐일레븐의 보양식 제품. 세븐일레븐 제공

대형마트에서도 냉감 상품 인기는 예년보다 뜨겁다. 이마트에 따르면, 지난달 1일부터 7월 7일까지 냉감 침구 매출은 204.5% 급등했다. 흡습·속건 기능을 갖춘 쿨런닝 등 냉감 속옷 매출도 12% 넘게 늘었다. 롯데마트 역시 같은 기간 냉감 소재 상품 판매가 지난해보다 50% 이상 증가했다.

업계는 냉감 소재 신제품을 앞다퉈 내놓고 있다. 노스페이스는 냉감·방수·발수 기능을 강조한 ‘냉감 셋업 컬렉션’을 확대했고, K2의 ‘시원서커’ 시리즈는 출시 두 달 만에 누적 판매율 70%를 돌파했다. 유통업계 관계자는 “이제는 단순히 시원한 제품을 넘어, 냉감 기술이 적용된 신제품을 콕 집어서 찾는 수요가 뚜렷하다”며 “디자인과 기능성을 겸비한 제품이 여름 시장을 이끌고 있다”고 말했다.

이마트 문현점 침구 매장. 이마트 제공

‘먹는 보양’ 소비 열기도 뜨겁다. 오는 20일 초복을 앞두고 편의점을 중심으로 보양식 제품 확대에 나섰다. 특히 1인 가구를 겨냥한 간편식 출시가 눈길을 끈다. GS25는 ‘즉석 보양식’ 라인업을 강화했다. 1인용 갈비탕과 추어탕, 닭곰탕 등 신제품 10여 종을 출시하고, 물량도 30% 이상 늘렸다. 세븐일레븐은 하림과 협업해 ‘영양반계탕’을 내놨다. 복날 기간 한정 판매하며, 1+1 혜택을 제공한다. 이마트24는 오는 27일까지 1000명에게 전기구이통닭을 100원에 살 수 있는 경품 행사를 진행한다.

김동주 기자 nicedj@busan.com , 박지훈 기자 lionking@busan.com