혁신적 마스터 브랜드 ‘Alive’ 도입
어촌 활력 제고·대국민 소통 강화 인정받아 

어촌어항공단 CI

한국어촌어항공단(이사장 홍종욱, 이하 공단)이 창의적인 브랜드 전략과 혁신적인 소통 행보를 대외적으로 인정받았다.

공단은 25일 서울 더플라자호텔에서 열린 ‘2026 TV조선 K-브랜드 어워즈(K-Brand Awards)’ 시상식에서 공공행정 부문 대상을 수상했다고 밝혔다.

TV조선이 주최하는 ‘K-브랜드 어워즈’는 대한민국을 대표하는 브랜드의 경쟁력을 평가해 국가 경제 발전과 브랜드 가치 상승에 기여한 우수 기업 및 기관을 선정하는 시상식이다.

공단은 이번 심사에서 신규 마스터 브랜드 ‘Alive(어라이브)’를 성공적으로 론칭하고, 이를 기반으로 어촌의 소멸 위기 극복과 어촌 관광 활성화를 위한 차별화된 홍보 전략을 펼친 점을 높게 평가받았다. 특히, 기존 공공기관의 정형화된 홍보 방식에서 탈피해 △어촌의 역동성을 시각화한 브랜드 아이덴티티(BI) 정립 △캐릭터 ‘어동이’를 활용한 친근한 스토리텔링 △MZ세대를 겨냥한 온·오프라인 통합 마케팅 등을 통한 혁신적인 성과를 거둔 점이 심사위원단의 호평을 이끌어냈다.

실제로 공단은 온·오프라인 현장에서 국민과 적극적으로 소통 기회를 창출하며, '찾고 싶은 어촌, 살고 싶은 어촌'의 이미지를 국민에게 각인시키는 데 앞장서고 있다.

홍종욱 공단 이사장은 “이번 수상은 어촌의 활력을 되찾기 위해 임직원 모두가 끊임없이 고민하고 혁신한 결과”라며, “앞으로도 ‘Alive’라는 브랜드 이름처럼 생동감 넘치는 어촌을 만들고, 국민이 체감할 수 있는 공공 서비스를 제공하는 데 최선을 다하겠다”고 소감을 밝혔다.

송현수 기자 songh@busan.com