올해 부산 방문 외국인 관광객 300만 명 돌파
1~9월 부산 방문 대만 관광객 50만 명 돌파
‘역대 최고 기록 경신’

올해는 대만 시장에서 부산관광의 인기가 그 어느 때보다 뜨거운 한 해다. 실제로 9월까지 부산을 방문한 대만 관광객은 50만 4716명으로 2024년 연간 방문객 수 50만 456명을 넘어 역대 최고치를 기록했다.

이 같은 흐름에 맞춰 부산광역시(이하 부산시)와 부산관광공사(이하 공사)는 지난 6일부터 10일까지 4일간 대만 최대 관광박람회인 ‘타이베이국제여전(Taipei International Travel Fair, ITF)’에 참가해 부산 관광 홍보를 전개했다고 밝혔다. 이번 박람회에는 36만 명 이상이 입장했으며, 부산 부스에도 준비한 홍보물 1만 7390부가 전량 소진될 정도로 현장 반응이 뜨거웠다.

공사는 대만 관광객 재방문율 제고를 위해 웰니스와 럭셔리 테마를 집중 홍보했다. MBTI 테스트 방식의 개인 맞춤형 웰니스 관광지 추천 이벤트에는 2721명이 참가했고, 선호 관광지로는 △클럽디오아시스 △광안리 SUP존 △놀핏(다대포) 등이 꼽혔다.

대만 주요 여행사·MICE 업계를 대상으로 부산 럭셔리 관광지, 봄꽃 상품 개발, MICE 인센티브 홍보 등 B2B 세일즈콜도 활발히 진행됐다. 총 24개사를 대상으로 상담을 진행한 결과, 2026년 대만 기업회의 및 인센티브 단체 2360명 규모의 유치 소스 발굴에 성공했다.

박람회 기간 5607명을 대상으로 한 부산 관광 설문조사에서는 2030대 여성 개별여행객(FIT) 비중이 높고, 연 2회 이상, 5일 이상 여행하는 패턴이 확인됐다. 부산 도시 이미지로는 바다, 미식 순으로 손꼽혔으며 부산 재방문 의향이 매우 높다는 응답이 73.8%로 나타났다.

일반 홍보뿐만 아니라 문화체험 행사도 선보였다. 특히 부산 ‘광안대교 만들기’ 실링왁스 체험에 300명, 롯데월드 어드벤처 부산의 이벤트에도 2500명 이상 인파가 몰렸다.

김영락 부산관광공사 본부장은 “준비한 모든 홍보물이 현장에서 소진될 만큼 많은 대만 관광객이 방문해 부산에 대한 높은 관심을 체감할 수 있었다”며 “향후 SIT(특수목적관광), 인기 유튜버·인플루언서 가이드 상품, 고부가가치 마이스 단체 유치, 부산·대만 관광업계(항공사, 시설사 등) 공동 프로모션 등을 강화해 부산을 ‘한번 더 찾는 도시’로 만들겠다”고 밝혔다.

우희철 부산닷컴 기자 woohc@busan.com