부동산R114, 브랜드 호감도 조사
인지도, 거주 의향 등서 높은 평가
동남권 랜드마크 아파트 다수 분양

이달 분양을 앞둔 부산 해운대구 재송동 르엘리버파크센텀의 조감도. 롯데건설 제공

부산과 울산, 경남 지역에서 가장 호감도가 높은 아파트 브랜드로 롯데건설의 ‘롯데캐슬’이 선정됐다.

10일 부동산R114와 턴어라운드가 지난달 27일부터 지난 2일까지 전국 3262명의 소비자를 대상으로 ‘2025년 아파트 브랜드 호감도 조사’를 공동 진행한 결과, 부울경에서 가장 호감도 높은 아파트 브랜드로 롯데캐슬이 뽑혔다.

가장 호감 가는 아파트 브랜드를 묻는 질문에 부산·울산·경남 지역 거주자 5명 중 1명은 롯데캐슬(20.9%)이라고 응답했다. 아파트 브랜드 중 알고 있는 브랜드를 모두 선택하는 인지도 질문에서도 롯데캐슬은 호감도와 더불어 압도적 우위를 나타냈다.

특정 브랜드에 대한 지역 내 호감도와 대중의 인지도가 높을수록, 거주 의사에 우호적인 영향을 미치는 것으로도 파악됐다. 아파트 브랜드별 거주 의향을 물었을 때 동남권 지역 거주자들의 브랜드 호감도와 인지도가 높았던 롯데캐슬은 거주 의향에서도 긍정 평가를 받아 지역 내 확고한 브랜드 파워를 입증했다.

롯데캐슬이 부울경 지역의 브랜드 선호 경향이 두드러진 점은 해당 지역에서 다수의 분양 경험으로 쌓은 대중적 인지도와 지역민의 신뢰, 긍정적인 브랜드 이미지 등이 종합적으로 반영된 결과로 해석된다.

롯데캐슬은 부산 대표 아파트로 꼽히는 화명롯데캐슬카이저와 해운대롯데캐슬스타, 대연롯데캐슬레전드 등이 지역 시세를 주도하며 랜드마크 아파트로 자리매김하고 있다. 경남 창원롯데캐슬센텀골드·하버팰리스, 부산 양정롯데캐슬프론티엘 등 주요 입지에서 대단지 분양과 입주가 활발하게 이뤄지고 있다.

이달에도 롯데캐슬의 브랜드 호감도 1위 부산지역 위주로 신규 분양단지가 공급될 예정이다. 부산 해운대구 르엘리버파크센텀과 부산진구 가야역롯데캐슬스카이엘 등이 청약 개시를 앞두고 있어 내 집마련을 위한 지역 거주민들의 관심도가 높을 전망이다. 부동산R114와 턴어라운드가 공동으로 실시한 설문조사의 오차 범위는 95% 신뢰수준에 ±1.72%포인트다.

안준영 기자 jyoung@busan.com